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Em 2026, o ativo mais caro do mercado não será o dólar ou o ouro, mas a atenção do consumidor. Estamos entrando em um ano onde o “barulho” atingirá níveis sem precedentes. Entre grandes eventos esportivos e o intenso debate público, o espaço nas telas e nas mentes dos brasileiros está em disputa ferrenha.
Para a empresária, o medo é real e fundamentado: o custo dos anúncios sobe com o leilão inflado pelas grandes campanhas, o alcance orgânico despenca e a sensação é de que investir em marketing agora é como tentar falar baixo em um estádio lotado. O risco da “invisibilidade digital” é a grande dor de 2026.
Durante muito tempo, muitas marcas sobreviveram com o que chamo de “marketing de esperança”: postar e rezar para que o algoritmo entregue o conteúdo. Em um ano saturado como este, essa estratégia é um passaporte para o prejuízo.
O segredo para não ficar invisível não é gritar mais alto, mas mudar o canal de comunicação. Se o ambiente público está congestionado, a sua estratégia deve migrar para o Marketing de Comunidade e Retenção. 2026 é o ano de falar direto no ouvido de quem já te deu o bem mais precioso: a confiança.
A grande virada de chave que ensinamos na EBEM é a transição da dependência das redes sociais para a construção de ativos próprios. Enquanto o país se distrai com as notícias e os jogos, as empresárias de alta performance estão fortalecendo suas “listas VIP”.
Canais de conexão direta: WhatsApp, e-mail marketing e comunidades fechadas tornam-se o porto seguro. Nesses canais, o algoritmo não decide se seu cliente vai te ver; você decide o momento da conversa.
Branding emocional: marcas que focam apenas em transação serão esquecidas no meio da euforia do ano. Marcas que focam em valores e pertencimento criam um laço que resiste a qualquer distração externa.
Onde a maioria das empresas vai gastar energia tentando atrair novos olhares curiosos (e caros), a estratégia inteligente foca em fidelização intensa.
Em 2026, é muito mais rentável vender novamente para quem já é seu cliente do que tentar furar a bolha de atenção do grande público. Uma marca forte é aquela que se torna parte da rotina da sua comunidade. Quando você constrói esse nível de conexão, sua cliente escolhe você independentemente do que aconteça no país. Ela não consome apenas o seu produto; ela consome a segurança e a consistência que você entrega.
O sucesso neste ano não virá de campanhas barulhentas, mas da relevância constante. Enquanto o mercado está distraído, a empresária preparada está “lapidando” sua base.
Na EBEM, nosso papel é garantir que o seu negócio não seja apenas mais um perfil na rede social, mas uma autoridade consolidada que possui a posse da sua audiência. O país pode até parar para assistir a um jogo ou acompanhar um resultado, mas o seu faturamento não pode depender da sorte de ser notada no meio do caos.
A pergunta para 2026 não é “como vou alcançar novas pessoas?”, mas “como vou ser inesquecível para as pessoas que já me encontraram?”.
Com carinho,
Tatyane Luncah – Idealizadora, mentora e CEO da EBEM – Escola Brasileira de Empreendedorismo Feminino 📲 @tatyaneluncah | @ebemoficial